15 février 2026Collaborations

Marketing d’influence dans le tourisme 2026 : coûts, retour sur investissement et études de cas pour les organismes de gestion des destinations

Le marketing d’influence dans le tourisme est la collaboration stratégique d’un organisme de gestion de destination (DMO) ou d’un office de tourisme avec un créateur de contenu voyage : le créateur transforme les expériences de voyage en contenus crédibles, les diffuse auprès d’une audience adaptée et rend leur impact mesurable grâce aux données des plateformes. En bref : les offices de tourisme gagnent en portée et obtiennent des contenus exploitables lorsque la cible, les formats, les droits d’utilisation et les KPI sont clairement définis avant le lancement de la campagne.

Plus de 4 millions d’abonnés sur Instagram. 82 pays visités. Plus de 500 collaborations avec des marques, dont Tourism New Zealand, Visit Saudi, Go Türkiye, Visit Colombia et de nombreux autres offices de tourisme internationaux. C’est l’audience que tu touches en tant qu’ office de tourisme atteins en collaborant avec moi, l’influenceur voyage allemand à la plus forte portée et l’un des plus puissants d’Europe.

Les KPI du marketing d’influence dans le tourisme en un coup d’œil

Les chiffres sont documentés par des captures d’écran des statistiques Instagram, séparées par format. Pour en savoir plus sur le déroulement, consulte le guide de la collaboration avec des influenceurs.

Ces dernières années, le marketing d’influence dans le tourisme est devenu le canal le plus efficace pour un marketing de destination moderne. Un créateur professionnel spécialisé dans le marketing de destination et un influenceur voyage basé en Europe allient portée organique et récits fondés sur les données. Aujourd’hui, les consommateurs et les voyageurs font davantage confiance aux recommandations authentiques des créateurs de contenu voyage qu’à la publicité classique. De la Nouvelle-Zélande à la Colombie en passant par l’Arabie saoudite, les offices de tourisme du monde entier misent donc sur des collaborations avec des influenceurs voyage qui donnent envie de découvrir et de réserver leurs destinations. Dans ce guide, tu découvres comment fonctionnent les campagnes professionnelles d’influenceurs voyage, quelles stratégies sont efficaces et quels résultats mesurables de vraies campagnes d’offices de tourisme avec moi ont déjà obtenus.

Pourquoi les offices de tourisme misent sur les influenceurs voyage en 2026

Aujourd’hui, les voyageurs commencent par faire leurs recherches sur Instagram avant de réserver un voyage. Ils suivent des créateurs de contenu voyage, s’inspirent de leurs suggestions de destinations et prennent leur décision de réservation à partir de récits d’expériences authentiques. Le marketing touristique classique, spots TV, annonces imprimées, brochures sur papier glacé, ne touche presque plus ce parcours client moderne.

Les limites du marketing de destination classique

• Perte de confiance : les consommateurs et les voyageurs savent que les photos publicitaires sont mises en scène. Une image d’hôtel parfaitement retouchée suscite le scepticisme plutôt que l’enthousiasme.
• Une forte déperdition d’audience : les médias classiques touchent des millions de personnes, mais peu d’entre elles prévoient réellement de voyager vers ta destination.
• Aucun engagement : la presse imprimée et la télévision fonctionnent à sens unique, ni commentaires, ni enregistrements, ni échanges avec la communauté, ni effets viraux.
• Aucune valeur à long terme : quand le spot n’est plus diffusé, la visibilité disparaît. Aucun effet SEO, aucun prolongement organique sur les réseaux sociaux.

Tourism New Zealand

Campagne de destination en Nouvelle-Zélande en collaboration avec @purenewzealand (Tourism New Zealand). La campagne a obtenu des résultats mesurables sur tous les canaux :

• Reel « Active Side of New Zealand », 2,6 millions de vues, 66.400 mentions J’aime, 302 commentaires
• Reel « Roadtrip Through New Zealand », 3,5 millions de vues, 73.700 mentions J’aime, 257 commentaires
• Publication diaporama « My favorite highlights », 1,7 million de vues, 48.400 mentions J’aime, 221 commentaires
• Plus de 18 Stories Instagram en temps réel sur 11 jours, environ 2 millions d’impressions de Stories cumulées

Portée cumulée de tous les formats : environ 9,8 millions de vues (2 Reels + 1 publication + 18 Stories), 188.500 mentions J’aime et 780 commentaires.

Visit Saudi

Campagne de destination en Arabie saoudite en collaboration avec @visitsaudi (Visit Saudi). Résultats de la campagne :

• Reel 1, Visit Saudi, 4,5 millions de vues, 123.565 mentions J’aime, 358 commentaires
• Reel 2, Visit Saudi, 2,8 millions de vues, 83.245 mentions J’aime, 406 commentaires
• 15 Stories Instagram, 120.000 à 170.000 vues chacune, soit environ 2,2 millions d’impressions de Stories cumulées

Portée combinée de tous les formats : environ 9,5 millions de vues au total (mes reels et stories ; 4,5 M + 2,8 M de reels + env. 2,2 M d’impressions de stories), 206 810 likes et 764 commentaires.

Les mentions J’aime et les commentaires sont consultables publiquement sur le profil Instagram @_maxhaase_ . Les chiffres de vues et de portée des Stories proviennent des statistiques Instagram du compte et sont documentés après chaque campagne par des captures d’écran dans le rapport de performance.

Offices de tourisme avec lesquels j’ai déjà travaillé

Les offices de tourisme et organisations de marketing de destination suivants font déjà confiance à ma portée et à la qualité de mes contenus :

• Tourism New Zealand
• Visit Saudi
• Go Türkiye
• Visit Colombia
• Visit Morocco
• Armenia Tourism
• Basque Country
• Gateway Brazil
• Visit Nicaragua

… ainsi que de nombreux autres offices de tourisme et organismes de gestion de destination internationaux, plus de 30 offices de tourisme au total, sur 82 pays visités.

Pourquoi les offices de tourisme du monde entier travaillent avec moi

Les influenceurs voyage sont nombreux. Qu’est-ce qui rend une collaboration professionnelle avec moi vraiment précieuse pour ton office de tourisme ?

• Plus de 4 millions d’abonnés Instagram : une portée inaccessible au marketing touristique classique à coût comparable. Vérifiable en direct sur @_maxhaase_.
• Environ 2,6 millions de vues en moyenne par Reel : chiffre issu des statistiques Instagram des douze derniers mois, consultable dans le kit média sur la page Collaborations . Ta campagne n’est pas seulement diffusée, elle est vue par un public qui regarde régulièrement mes reels.
• 82 pays visités : une véritable expérience du voyage sur tous les continents. Je connais de première main le parcours client des voyageurs internationaux.
• Une production haut de gamme assurée de A à Z : drone, appareil photo avec objectifs professionnels, caméra d’action pour les scènes sportives, une production photo, vidéo et drone complète sans équipe externe. Ton office de tourisme économise ainsi les coûts de logistique et de coordination d’une équipe de tournage tout compris.
• Des contenus multilingues : des contenus en allemand et en anglais, tu touches à la fois une cible DACH à fort pouvoir d’achat et un public international avec un seul créateur.
• L’option en couple avec Janet Dannehl : en faisant appel à moi + Janet comme couple de voyageurs, tu bénéficies d’une portée cumulée de plus de 6 millions d’abonnés et de deux regards différents, idéal pour les destinations qui souhaitent s’adresser aux couples ou aux familles.
• Des contenus de blog optimisés pour le SEO : sur demande (en option ou inclus dans le forfait Premium), la campagne fait également l’objet d’un récit de voyage détaillé de plus de 3.000 mots sur max-haase.com, un contenu pérenne qui génère du trafic organique vers ta destination pendant des années.
• Plus de 10 ans d’expérience comme créateur de contenu voyage : plus de 500 collaborations réussies avec des marques te donnent l’assurance d’une campagne planifiée, réalisée et analysée de manière professionnelle.

4 stratégies pour réussir une campagne avec un influenceur voyage

Les collaborations d’influence les plus efficaces dans le tourisme suivent un schéma clair. Voici les stratégies qui ont particulièrement bien fonctionné lors de mes précédentes campagnes avec des offices de tourisme :

Stratégie 1 : la campagne de destination sur plusieurs jours

Stratégie 2 : le partenariat d’ambassadeur à long terme

Plutôt qu’une campagne ponctuelle, ton office de tourisme travaille avec un créateur pendant 3, 6 ou 12 mois. L’influenceur voyage visite ta destination à plusieurs reprises, à différentes saisons, et devient un ambassadeur de marque authentique. La communauté développe un véritable lien avec la destination, et chaque retour renforce la crédibilité. Cette stratégie est particulièrement efficace lorsque le créateur conserve également les Reels mis en avant et les mentions dans sa bio pendant toute la durée du contrat.

Stratégie 3 : l’approche centrée sur le contenu

Certains offices de tourisme font appel à un créateur avant tout pour produire des contenus, pas uniquement pour sa portée. Tu reçois des prises de vues par drone, des photos et des vidéos de qualité que ton office de tourisme peut utiliser sur ses propres canaux, sur son site, dans ses supports imprimés et dans ses campagnes publicitaires. C’est particulièrement intéressant si tu souhaites en même temps enrichir ta bibliothèque de médias propriétaires avec des contenus professionnels.

Stratégie 4 : la campagne de couple avec Janet & moi

Les couples de voyageurs proposent une offre unique : une double portée, un double regard (masculin et féminin) et une promotion croisée entre deux comptes. Avec Janet Dannehl et moi en travel couple, tu atteins une portée combinée de plus de 6 millions d’abonnés. Pour les destinations qui ciblent les couples, les voyageurs en lune de miel ou les familles, cette forme de collaboration est particulièrement efficace.

Ce que les offices de tourisme devraient éviter dans leurs collaborations avec des influenceurs

Toutes les collaborations avec des influenceurs dans le tourisme ne sont pas couronnées de succès. Voici les cinq erreurs les plus fréquentes, et comment les éviter :

Erreur 1 : ne regarder que le nombre d’abonnés

Le nombre d’abonnés seul ne dit pas grand-chose, c’est la combinaison de la portée ET du taux d’engagement qui compte. Un méga-créateur suivi par 4M+ d’abonnés, avec un taux d’engagement nettement supérieur à la moyenne du secteur, t’apporte le plus d’impact : une visibilité maximale pour ta destination, associée à une communauté qui aime, commente et enregistre activement les contenus. Demande toujours un kit média à jour comprenant des données d’audience vérifiées, des statistiques d’engagement et des campagnes de référence avec d’autres offices de tourisme.

Erreur 2 : trop contrôler la création

Les offices de tourisme qui veulent imposer chaque mot, valider chaque cadrage et dicter chaque horaire de publication obtiennent des contenus figés qui ne convainquent ni la communauté ni l’algorithme. Fais confiance au créateur, il connaît sa communauté mieux que n’importe quelle agence marketing. Un bon brief définit les objectifs et les messages clés, tout en laissant la liberté d’une réalisation authentique.

Erreur 3 : des attentes irréalistes concernant les réservations directes

Le marketing d’influence voyage est avant tout un canal de notoriété et de considération. Ceux qui attendent des milliers de réservations immédiates après une seule série de Stories seront déçus. L’effet se mesure sur un temps plus long : ta destination entre dans la liste mentale des envies de voyage des abonnés et sera envisagée lors de leur prochaine préparation de voyage, souvent des mois ou des années plus tard.

Erreur 4 : l’échange de services plutôt qu’une collaboration professionnelle

Erreur 5 : des opérations ponctuelles plutôt qu’une stratégie à long terme

Une campagne isolée est comme un spot TV unique : elle crée une brève impulsion qui s’estompe vite. Les offices de tourisme qui obtiennent les meilleurs résultats raisonnent en plans annuels : quels créateurs conviennent à quelle saison ? Comment construire des partenariats d’ambassadeurs à long terme ? Comment différents types de créateurs se complètent-ils au fil de l’année ?

Ce qui détermine l’investissement dans une campagne avec un influenceur voyage

L’une des questions les plus fréquentes des offices de tourisme est : combien coûte une collaboration professionnelle avec un influenceur voyage ? La réponse honnête : cela dépend. L’investissement repose sur plusieurs facteurs qui rendent chaque campagne unique.

Les facteurs qui déterminent le périmètre de ta campagne

• Format de la campagne : série de Stories, série de Reels, road trip sur plusieurs jours, programme d’ambassadeur de marque, chaque format implique un travail de production et des effets de portée différents.
• Durée du voyage : une visite éclair de 3 jours génère moins de contenus qu’un road trip de 10 jours à travers ta destination.
• Nombre de livrables : combien de Reels, publications, Stories, contenus enregistrés à la une, articles de blog, prises de vues par drone et photothèques te faut-il ?
• Droits d’utilisation : souhaites-tu aussi réutiliser les contenus sur tes propres canaux marketing, dans des supports imprimés ou pour des publicités payantes ? Cela relève d’un forfait de licence personnalisé.
• Réservation en couple ou en solo : Réserver Janet et moi en tant que travel couple offre une double portée et deux perspectives, l’ampleur de la campagne est d’autant plus grande.
• Frais de déplacement et logistique : vols, hébergements haut de gamme, transferts sur place, assurances, transport du matériel, ces facteurs sont chiffrés individuellement pour chaque campagne avec un office de tourisme.

Comparée au marketing touristique classique, une pleine page dans un magazine de voyage, un spot TV régional ou une présence au salon ITB, une campagne avec un influenceur voyage est dans la plupart des cas un investissement plus efficace. Tu obtiens une portée mesurable, des contenus durables pour tes médias propriétaires, une communauté engagée et un effet SEO à long terme grâce aux articles de blog associés.

Mon management prépare pour chaque campagne une offre sur mesure, parfaitement adaptée à tes objectifs, à ton calendrier et à ton budget. Écris-moi simplement via le formulaire de contact ou directement par e-mail à [email protected] en précisant ta destination, la période envisagée et les objectifs de ta campagne.

Mesure et ROI : comment les offices de tourisme suivent les résultats

Un argument revient souvent contre le marketing d’influence dans le tourisme : « On ne peut pas mesurer les résultats. » C’est faux. Les campagnes professionnelles avec des influenceurs voyage fournissent des KPI détaillés issus des statistiques Instagram, accompagnés directement de captures d’écran des tableaux de bord statistiques des créateurs concernés.

Les principaux KPI de ta campagne

• Impressions & portée : combien de personnes distinctes ont vu tes contenus ?
• Vues & lectures des Reels : combien de fois tes vidéos ont-elles été lues ? (Mes Reels pour les offices de tourisme atteignent régulièrement des millions de vues.)
• Taux d’engagement : mentions J’aime, commentaires et enregistrements rapportés à la portée
• Vues des Stories & taux de complétion : combien de séquences de tes Stories sont regardées jusqu’au bout ?
• Clics vers le site : clics directs vers le site de la destination via un sticker de lien ou le lien en bio
• Enregistrements : nombre d’utilisateurs ayant enregistré ta publication pour plus tard (= un réel intérêt pour le voyage)

Les KPI secondaires pour analyser l’impact

• Brand lift : évolution de la notoriété et de la perception de ta destination (mesurable par enquête)
• Contenus générés par les utilisateurs : les abonnés créent-ils leurs propres contenus sur ta destination après la campagne ?
• Valeur média acquise : combien aurait coûté la même portée en publicité payante ?
• Réservations attribuées : si tu utilises des liens de suivi UTM, tu peux attribuer les réservations directes.

Analyser les KPI du marketing d’influence tout au long du parcours client touristique

Dès le brief, associe les indicateurs à l’objectif de la campagne. Pour attirer l’attention, on mesure la portée, les impressions, les vues des Reels et celles des Stories. Lors de la phase de considération, les commentaires, les interactions et surtout les enregistrements montrent si les personnes n’ont pas seulement vu la destination, mais l’ont aussi retenue pour un prochain voyage. Les clics sur les liens vers le site de la destination représentent l’étape suivante. Les réservations directes ne peuvent être attribuées précisément que si des liens UTM sont utilisés.

Un rapport final solide distingue les formats et indique, pour chaque contenu, la portée, les impressions, les enregistrements, les clics sur les liens et les interactions. Les mentions J’aime et les commentaires sont vérifiables publiquement ; les chiffres de vues et de portée des Stories proviennent des statistiques Instagram et sont documentés par des captures d’écran. La campagne Tourism New Zealand a atteint environ 9,8 millions de vues grâce à deux Reels, une publication et plus de 18 Stories. Pour Visit Saudi, deux Reels et 15 Stories ont totalisé environ 9,5 millions de vues. Ces totaux donnent un contexte à la portée, mais ne remplacent pas l’analyse de chaque objectif de campagne.

Pour la collaboration et le reporting, l’organisme de gestion de destination doit donc préciser à l’avance les responsabilités, la période de mesure et les pages de destination des liens. D’autres conseils sur le déroulement figurent dans le guide de la collaboration avec des influenceurs pour les offices de tourisme.

Le marché international : pourquoi les offices de tourisme du monde entier misent sur les influenceurs voyage allemands

Les offices de tourisme internationaux font volontiers appel à des influenceurs voyage allemands comme moi pour deux raisons : l’importance économique du marché émetteur germanophone et la portée d’un méga-créateur établi sur les principales plateformes de réseaux sociaux.

La puissance économique du marché du voyage germanophone

• L’Allemagne compte parmi les principaux marchés émetteurs de voyages à l’étranger en Europe
• Le voyage indépendant progresse constamment : la cible centrale des 25–44 ans réserve de plus en plus de façon autonome et s’inspire des influenceurs voyage plutôt que des catalogues de séjours organisés

Une portée multilingue pour les offices de tourisme internationaux

Mais mon contenu ne touche pas seulement l’espace DACH. Avec des légendes en anglais, des hashtags internationaux et des publications également consultées par des abonnés en France, en Italie, au Brésil et aux États-Unis, sa portée s’étend à l’international. Pour un office de tourisme mondial qui veut s’adresser simultanément à plusieurs marchés émetteurs, c’est un avantage décisif, une seule campagne te permet de toucher un public international plutôt qu’une seule zone linguistique.

Checklist : lancer ta première campagne avec un influenceur voyage en tant qu’office de tourisme

Si tu as encore peu d’expérience des collaborations avec des influenceurs voyage, voici une feuille de route en 7 étapes, éprouvée sur le terrain, pour te lancer dans le marketing d’influence touristique :

Étape 1 : définis ton public cible

Avant de chercher un influenceur voyage, il faut savoir qui tu veux toucher. Des voyageurs de 25–44 ans en quête d’aventure et d’expériences ? Des couples de voyageurs ? Des voyageurs attirés par le luxe et le haut de gamme ? Des voyageurs indépendants qui s’inspirent des réseaux sociaux ? Le public cible détermine le type de créateur, la plateforme et les formats de contenu adaptés, et un créateur capable de couvrir tous ces segments avec un seul profil t’évite de devoir coordonner plusieurs partenaires.

Étape 2 : fixe les objectifs de ta campagne

Que veux-tu obtenir ? Uniquement de la notoriété ? Davantage de recherches ? Des réservations directes ? La constitution d’une bibliothèque de contenus pour tes médias propriétaires ? Définis 2 à 3 objectifs mesurables avec des valeurs cibles précises pour les KPI, ils détermineront le brief, la stratégie de campagne et le reporting.

Étape 3 : recherche et contacte des influenceurs voyage adaptés

Les principaux critères de sélection d’un influenceur voyage professionnel : un taux d’engagement vérifiable dans les statistiques Instagram, une qualité professionnelle des photos et des prises de vues par drone répondant aux standards de diffusion, une expérience prouvée avec des offices de tourisme internationaux, des contenus multilingues (allemand + anglais), des articles de blog SEO associés pour un trafic organique durable et la capacité à assurer toute la production de contenu de A à Z, sans équipe externe. Tu peux me contacter directement via la page Collaborations ou par e-mail à [email protected], mon management te répondra au plus vite.

Critères de sélection en marketing d’influence pour le tourisme et les organismes de gestion de destination

Lors de la présélection, utilise les mêmes critères pour tous les candidats. L’adéquation de l’audience prime sur le seul nombre d’abonnés : nationalité, âge, motivations de voyage et langue de la communauté doivent correspondre au marché émetteur et au positionnement de la destination. Pour comprendre ce qui distingue un créateur de contenu voyage d’un simple profil à forte audience, consulte le guide pour les marques et les offices de tourisme.

• Vérifier l’adéquation de l’audience : le marché émetteur, l’âge, la langue, les motivations et le type de voyage correspondent-ils à la stratégie de l’organisme de gestion de destination ?
• Demander des preuves de performance réelle : comparer les données récentes des plateformes, les liens publics des publications et les études de cas précédentes plutôt que le seul nombre d’abonnés.
• Évaluer la qualité du contenu : l’univers visuel, la vidéo, le récit et le niveau de production correspondent-ils à la marque de la destination ?
• Vérifier l’expérience touristique : les références avec des offices de tourisme montrent si le créateur sait gérer professionnellement les briefs, les voyages, les validations et le reporting.
• Comparer le périmètre des prestations : les livrables, les canaux, le calendrier de publication, les droits d’utilisation et le reporting doivent être clairement définis avant la signature du contrat.
• Discuter de l’adéquation créative : le brief fixe le message principal et les lieux incontournables, tout en laissant au créateur la liberté de raconter de façon crédible.

Si ces critères sont remplis, l’organisme de gestion de destination peut envoyer via la page Collaboration un brief concret précisant la destination, la période et les objectifs de la campagne.

Étape 4 : élaborer le brief et le concept de campagne

Un bon brief comprend : l’objectif de la campagne, la cible, les messages clés, les lieux à visiter impérativement, les livrables souhaités (nombre de Reels, publications, Stories, articles de blog), le calendrier, l’enveloppe budgétaire et les droits d’utilisation. Il laisse aussi une marge d’interprétation créative au créateur, les meilleurs contenus naissent lorsqu’il peut apporter sa propre manière de raconter.

Étape 5 : finaliser le contrat et les conditions

Un contrat professionnel encadre : les honoraires et modalités de paiement, les livrables avec leurs échéances, les droits d’utilisation (durée, territoire, canaux), le processus de validation et l’obligation d’identification publicitaire (#Werbung / #Ad / mention de partenariat rémunéré).

Étape 6 : accompagner activement la campagne et l’évaluer

Pendant le voyage : de brefs points réguliers, sans microgestion. Après la campagne : demander le rapport, analyser les KPI, consigner les enseignements. Qu’est-ce qui a particulièrement bien fonctionné ? Que ferais-tu différemment la prochaine fois ? Ces enseignements alimenteront la campagne suivante.

Étape 7 : penser à long terme et construire des partenariats d’ambassadeurs

La première campagne est un test. Si elle fonctionne, propose un contrat d’ambassadeur à long terme. L’effet s’amplifie avec le temps, le créateur devient un porte-parole crédible de ta destination, et non un simple visage publicitaire ponctuel. C’est ainsi que naissent les partenariats les plus précieux avec les offices de tourisme.

Faire appel à un créateur de contenu voyage ou à un influenceur voyage de luxe

Pour planifier concrètement une collaboration, retrouve les prestations, les étapes et les références sur les pages de réservation : Faire appel à un créateur de contenu voyage pour les offices de tourisme, les hôtels et les marques, ainsi que Faire appel à un influenceur voyage de luxe pour les hôtels de luxe et les marques haut de gamme.

Pour les hôtels, la page Collaboration avec un influenceur pour les hôtels décrit le déroulement, les formats et le brief. Pour les campagnes sur les marchés germanophones, consulte la page Faire appel à un influenceur voyage allemand. Une checklist pour le brief créateur figure dans le guide Marketing de destination avec des créateurs.

Questions fréquentes (FAQ)

Qu’est-ce que le marketing d’influence dans le tourisme ?

Le marketing d’influence dans le tourisme est une collaboration entre des offices de tourisme et des influenceurs voyage, dans laquelle un créateur vit une destination de façon authentique et utilise sa portée pour la faire connaître à des voyageurs potentiels.

Pourquoi les offices de tourisme misent-ils sur les influenceurs voyage ?

Sur les réseaux sociaux, les influenceurs voyage touchent précisément le public qui prend aujourd’hui des décisions de voyage, sur la base de recommandations personnelles plutôt que de publicités classiques. Une seule campagne peut atteindre plusieurs millions de vues, comme le montrent mes cas Tourism New Zealand et Visit Saudi.

Combien coûte une campagne avec un influenceur voyage ?

L’investissement dépend du format, de la durée, des livrables et des droits d’utilisation. Mon management prépare une offre sur mesure pour chaque campagne, écris-moi simplement en précisant tes objectifs de campagne via le formulaire de contact.

Comment mesurer les résultats d’une campagne pour un office de tourisme ?

Grâce à la portée, au taux d’engagement, aux vues des Reels et des Stories, aux enregistrements, aux clics vers le site et au suivi UTM. Pour mes campagnes, tu reçois à la fin un rapport détaillé avec des captures d’écran des statistiques Instagram.

Quels KPI faut-il pour le marketing d’influence dans le tourisme ?

Pour la notoriété, la portée, les impressions et les vues des Reels et des Stories sont adaptées. Les commentaires, les enregistrements et les autres interactions montrent l’intérêt porté à la destination ; les clics sur les liens mènent à son site. Des liens UTM sont nécessaires pour attribuer les réservations directes.

Comment les organismes de gestion de destination choisissent-ils les créateurs pour le marketing d’influence touristique ?

Les organismes de gestion de destination doivent d’abord définir leur cible et l’objectif de la campagne, puis examiner la démographie de l’audience, la qualité des contenus, les résultats vérifiables et les références auprès d’offices de tourisme. Les livrables, les échéances, les droits d’utilisation et les obligations de reporting doivent figurer dans le contrat.

Combien d’abonnés ai-je réellement ?

J’ai actuellement 4M+ d’abonnés Instagram sur @_maxhaase_. Ce chiffre est vérifiable en direct et régulièrement documenté dans les kits médias.

Avec quels offices de tourisme ai-je déjà travaillé ?

Tourism New Zealand, Visit Saudi, Go Türkiye, Visit Colombia, Visit Morocco, Armenia Tourism, Basque Country, Gateway Brazil, Visit Nicaragua, et bien d’autres. Au total, plus de 30 offices de tourisme et organismes de gestion de destination sur 82 pays visités.

Peut-on réserver Janet et moi en tant que travel couple ?

Oui. Avec Janet et moi en couple, tu atteins une portée combinée de plus de 6 millions d’abonnés sous deux angles, idéal pour les destinations qui veulent cibler les couples ou les familles.

Comment te réserver pour une campagne d’office de tourisme ?

Écris via la page Collaborations ou par e-mail à [email protected] en précisant ta destination, la période envisagée et les objectifs de ta campagne. Mon management te répondra au plus vite avec une offre sur mesure.

Quels offices de tourisme travaillent avec des influenceurs voyage ?

Dans le monde entier, de plus en plus d’offices de tourisme et d’organismes de gestion de destination misent sur des collaborations avec des créateurs. Parmi ceux avec lesquels j’ai déjà travaillé figurent Tourism New Zealand, Visit Saudi, Go Türkiye, Visit Colombia, Visit Morocco, Armenia Tourism, Basque Country, Gateway Brazil et Visit Nicaragua, soit plus de 30 destinations au total. Le déroulement d’une réservation est présenté sur la page Faire appel à un créateur de contenu voyage.

Comment démarre un partenariat entre un office de tourisme et un influenceur ?

Tout commence par le public cible et l’objectif de la campagne. Viennent ensuite le choix de créateurs adaptés, un brief commun comprenant le concept, le contrat et les droits d’utilisation, puis l’accompagnement et l’analyse de la campagne. Tu trouveras chaque étape dans la checklist ci-dessus. Pour commencer, il suffit d’envoyer une demande précisant la destination, la période et les objectifs : envoyer une demande.

Quel délai faut-il prévoir pour une campagne d’influenceur pour un office de tourisme ?

Pour planifier le voyage, le brief et la production, prévois généralement 3 à 6 semaines entre l’accord et la mise en ligne, selon la destination et l’ampleur du projet. Plus la période, le programme et les droits d’utilisation sont fixés tôt, mieux la campagne pourra s’intégrer à ta saison.

Conclusion : les offices de tourisme qui misent dès maintenant sur les influenceurs voyage ont une longueur d’avance

La transformation du marketing de destination international n’est pas une vision d’avenir, elle se déroule maintenant. Les offices de tourisme, DMO et organismes de gestion de destination qui utilisent stratégiquement un marketing d’influence touristique professionnel obtiennent des résultats sensiblement meilleurs que ceux qui s’appuient uniquement sur les canaux classiques.

La formule du succès est claire : travaille avec un influenceur voyage ou une agence européenne d’influenceurs voyage qui combine une portée de plusieurs millions de personnes et un taux d’engagement supérieur à la moyenne, assure une production professionnelle photo, vidéo et drone de A à Z, possède une expérience vérifiable avec des offices de tourisme internationaux et produit aussi des articles de blog optimisés pour le SEO. Donne-lui une liberté créative (un brief, oui ; un script, non) et pense à long terme (des ambassadeurs plutôt que des opérations ponctuelles), comme le font déjà Tourism New Zealand, Visit Saudi et de nombreux autres offices de tourisme internationaux.

À lire aussi :

• Offices de tourisme & influenceurs voyage, Le guide complet
• Voyage de luxe et d’aventure, Les meilleures expériences pour les voyageurs exigeants
• Collaborer avec des offices de tourisme, Comment ça marche
• Qu’est-ce qu’un influenceur voyage ?, Guide pour les marques
• Collaborer avec des influenceurs, Guide pour les offices de tourisme

À propos de l’auteur

Max Haase

Créateur de contenu voyage · Photographe par drone · Narrateur visuel

Depuis plus de 10 ans, je suis créateur de contenu voyage professionnel avec 4M+ d’abonnés ; je me spécialise dans les collaborations haut de gamme avec les offices de tourisme et les récits de voyage visuels.

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