観光局向けトラベルインフルエンサーの依頼: Max Haaseがデスティネーションをご紹介
30以上の観光局デスティネーションで撮影した写真、動画、ドローン映像。旅先の魅力を体感できる形に仕上げるキャンペーンです。
トラベルインフルエンサーの起用を検討する観光局が求めているのは、リーチだけではありません。旅先をターゲット市場で響く映像とストーリーに変え、その後の自社マーケティングでも活用できるようにしてくれる人材です。私は2013年からトラベルクリエイターとして活動し、82か国で撮影を行ってきました。写真、動画、ドローンを使ってデスティネーションキャンペーンを実施しています。
観光局がトラベルインフルエンサーに期待すべきこと
デスティネーションキャンペーンは通常、複数の目的を同時に追います。特定の送客市場での認知獲得、地域の統一感あるイメージづくり、そしてキャンペーン後も使い続けられる素材です。そのためクリエイターには、場所を撮影するだけでなく、ルート、季節、体験をひとつの分かりやすいストーリーにまとめる力が求められます。
- 目的、ターゲット市場、コアメッセージを明確にしたブリーフィング
- 総フォロワー数の多さだけでなく、希望する送客市場でのリーチ
- プロダクションクオリティの写真、動画、ドローン素材
- 観光局のチャンネル向けに事前合意した使用権
- 渡航前のルート、日程、担当窓口のすり合わせ
私は30以上の観光局デスティネーションで仕事をしてきました。このうち2件のキャンペーンについては、リーチの実績を下記に掲載しています。
デスティネーションキャンペーンを支えるコンテンツ
リールと動画
縦型リールは、テンポの良い切り替えでデスティネーションを凝縮して伝えます。長尺の動画では、ルートや複数のスポットをより詳しく紹介できます。本数、尺、画面の向きは、案件内容とチャンネルに合わせて決定します。
キャンペーン向け写真
風景、建築、アクティビティ、ディテールを組み合わせ、さまざまな場所と体験を伝える幅広いビジュアルを揃えます。モチーフの選定は、制作前に観光局とすり合わせます。
ドローン撮影
空撮映像は、位置関係、スケール感、ルートを伝えます。海岸沿いの道、入り江、複数の場所の組み合わせなどです。地上で撮影するディテールや体験を補完します。
ストーリーズとSNSパッケージ
ブリーフィングに応じて、リール、投稿、カルーセル、ストーリーズ連続投稿を組み合わせられます。これにより、キャンペーンは単一のビジュアルに頼らず、複数の接点を持てます。
ドイツ語圏およびヨーロッパ市場でのリーチ
コラボレーションページの記載によると、コミュニティで最も大きな割合を占めるのはドイツ在住のフォロワーです。DACH地域やヨーロッパからの旅行者を呼び込みたいデスティネーションにとって、リーチはそのままターゲット層に届きます。
- ドイツ:42.4%
- フランス:14.7%
- イタリア:10.8%
- ブラジル:6.7%
- 米国:4.2%
フォロワーの約74%がEU圏の在住者です。
観光局とのキャンペーンの進め方
ご相談と目的の確認
観光局の方には、コラボレーションページから、デスティネーション、ターゲット市場、実施期間、希望するフォーマットをお知らせいただきます。マネジメントチームが48時間以内に、実施方法、スケジュール、お見積もりのご提案をお返しします。
お見積もりと契約
コンテンツ、制作範囲、承認プロセス、使用権を具体的に取り決めます。制作は契約締結後に開始します。
現地での制作
規模にもよりますが、現地での制作は通常5〜10日間です。渡航費は含まれておらず、通常はクライアント側でご負担いただきます。
編集と公開
約2週間の編集期間を経て、公開となります。承認から公開までは、デスティネーションや規模によりますが、たいてい3〜6週間かかります。
観光局とのキャンペーン
リーチを検証できる2件のキャンペーンと、500件を超えるコラボレーションから一部の観光局をご紹介します。
100% Active. 100% New Zealand.
総視聴回数：ニュージーランドをアウトドアデスティネーションとしてDACH市場に位置づけ、Janetとのデュオキャンペーンとして展開。
ラグジュアリーアドベンチャーを新たに描く
総再生回数:砂漠というステレオタイプを超えた、ラグジュアリーアドベンチャーの仕向け地としてのサウジアラビア。
よくあるご質問
観光局と直接仕事をするトラベルインフルエンサーはいますか?
はい。ご依頼は、コラボレーションページから私のマネジメントに直接届きます。代理店を通す必要はありません。
観光局はどのようにして最適なトラベルインフルエンサーを見つければよいですか?
重要なのは、希望する送客市場におけるコミュニティの割合、リーチを検証できる実績、写真・動画・ドローンの品質、そして使用権が明確に取り決められていることです。私の場合、リーチとターゲット市場は上記およびコラボレーションページに掲載しています。
私はこれまでどの観光局と仕事をしましたか？
Tourism New Zealand、Visit Saudi、Go Türkiye、Colombia Travel、Visit Morocco、Armenia Travel、Visit Basque Country、Visit Brasil、Visit Nicaraguaなどです。
観光局とのキャンペーンの費用はどのくらいですか?
条件は規模、フォーマット、使用権によって異なり、個別にご提案します。条件はご相談ベースで、コラボレーションページからお問い合わせください。
ご依頼にはどのくらいの準備期間が必要ですか?
承認から公開までは、通常3〜6週間かかります。急なご依頼や季節に合わせたご依頼も、旅程が合えば、ご相談のうえで対応可能です。
Janetとのデュオキャンペーンは可能ですか?
はい、オプションとしてJanet Dannehlとご一緒に実施できます。規模や役割分担は事前に決めておきます。一例として、Tourism New Zealandのキャンペーンがあります。
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観光局キャンペーンの 問い合わせる
デスティネーション、ターゲット市場、実施期間、希望するフォーマットをお知らせください。条件はご相談ベースで、個別にお見積もりをご提案します。
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