Faire appel à un influenceur voyage pour un office de tourisme : Max Haase au service des destinations
Photo, vidéo et drone dans plus de 30 destinations partenaires d’offices de tourisme : des campagnes qui font vivre une destination.
Les offices de tourisme qui font appel à un influenceur voyage ne recherchent que rarement de la visibilité seule. Ils ont besoin de quelqu’un qui transforme une destination en images et en récits adaptés au marché ciblé, qu’ils pourront ensuite réutiliser dans leur propre communication. Je suis actif comme créateur de contenu voyage depuis 2013, j’ai travaillé dans 82 pays et je réalise des campagnes de destination en photo, vidéo et drone.
Ce qu’un office de tourisme devrait attendre d’un influenceur voyage
Une campagne de destination poursuit généralement plusieurs objectifs à la fois : attirer l’attention sur un marché émetteur précis, donner une image cohérente de la région et fournir des contenus qui resteront utilisables après la campagne. Un créateur ne devrait donc pas se contenter de photographier des lieux, mais relier itinéraires, saisons et expériences dans un récit qui fait sens.
- Un brief clair précisant l’objectif, le marché ciblé et le message principal
- Une portée sur le marché émetteur souhaité, et pas seulement un chiffre global élevé
- Des contenus photo, vidéo et drone de qualité professionnelle
- Des droits d’utilisation convenus à l’avance pour les canaux de l’office de tourisme
- Un itinéraire, des dates et des interlocuteurs définis avant le voyage
J’ai travaillé pour plus de 30 destinations d’offices de tourisme. Deux campagnes sont présentées plus bas avec les chiffres de leur portée.
Les contenus qui donnent vie à une campagne de destination
Reels et vidéo
Les Reels verticaux présentent une destination de façon condensée, avec des transitions rapides ; les vidéos plus longues permettent de montrer plus en détail un itinéraire ou plusieurs étapes. Leur nombre, leur durée et leur orientation sont définis en fonction de la mission et des canaux de diffusion.
Photographie de campagne
Paysages, architecture, activités et détails composent une sélection d’images variée de différents lieux et expériences. Les sujets à photographier sont définis avec l’office de tourisme avant la production.
Prises de vue par drone
Les vues aériennes révèlent la situation géographique, les proportions et les itinéraires : une route côtière, une baie, les liens entre plusieurs lieux. Elles complètent les détails et les expériences filmés au sol.
Stories et pack réseaux sociaux
Selon le brief, il est possible de combiner Reels, publications, carrousels et séries de Stories. La campagne multiplie ainsi les points de contact au lieu de se limiter à un seul visuel.
Une portée sur les marchés germanophones et européens
D’après les informations de la page dédiée aux collaborations, l’Allemagne représente la plus grande part de la communauté. Pour les destinations qui souhaitent toucher des voyageurs de la région DACH et d’Europe, l’audience correspond donc directement à la cible.
- Allemagne : 42,4 %
- France : 14,7 %
- Italie : 10,8 %
- Brésil : 6,7 %
- États-Unis : 4,2 %
Environ 74 % des abonnés viennent de l’UE.
Comment se déroule une campagne avec un office de tourisme
Demande et objectif
L’office de tourisme indique la destination, le marché ciblé, la période et les formats souhaités via la page dédiée aux collaborations. Le management répond sous 48 heures avec une proposition de réalisation, un calendrier et un devis.
Devis et contrat
Les contenus, le périmètre de production, les validations et les droits d’utilisation sont définis précisément. La production commence après la signature du contrat.
Production sur place
Selon l’ampleur du projet, la production sur place dure généralement cinq à dix jours. Les frais de déplacement ne sont pas inclus et sont habituellement pris en charge par le client.
Postproduction et publication
Suivent environ deux semaines de postproduction, puis la publication. Entre la validation et la mise en ligne, il faut généralement compter 3 à 6 semaines selon la destination et l’ampleur du projet.
Campagnes avec des offices de tourisme
Deux campagnes à la portée vérifiable et une sélection d’offices de tourisme parmi plus de 500 collaborations.
100% Active. 100% New Zealand.
Vues au total : la Nouvelle-Zélande positionnée comme destination de plein air sur le marché DACH, dans le cadre d’une campagne en duo avec Janet.
L’aventure de luxe, racontée autrement
Vues au total : l’Arabie saoudite présentée comme destination d’aventure de luxe, au-delà des clichés sur le désert.
FAQ
Existe-t-il des influenceurs voyage qui travaillent directement avec les offices de tourisme ?
Oui. Les demandes arrivent directement à mon management via la page de collaboration. Il n’est pas nécessaire de passer par une agence.
Comment un office de tourisme trouve-t-il le bon influenceur voyage ?
Les critères décisifs sont la part de la communauté présente sur le marché émetteur souhaité, des références à la portée vérifiable, la qualité des photos, vidéos et prises de vues par drone ainsi que des droits d’utilisation clairement définis. Ma portée et mes marchés cibles sont indiqués ci-dessus et sur la page de collaboration.
Avec quels offices de tourisme ai-je travaillé ?
Notamment avec Tourism New Zealand, Visit Saudi, Go Türkiye, Colombia Travel, Visit Morocco, Armenia Travel, Visit Basque Country, Visit Brasil et Visit Nicaragua.
Combien coûte une campagne avec un office de tourisme ?
Les conditions dépendent de l’ampleur du projet, des formats et des droits d’utilisation et font l’objet d’une offre sur mesure. Conditions sur demande via la page dédiée aux collaborations.
Quel délai faut-il prévoir pour réserver ?
Il faut généralement compter 3 à 6 semaines entre la validation et la publication. Les réservations de dernière minute et saisonnières sont possibles après concertation, si les plannings de voyage sont compatibles.
Une campagne en duo avec Janet est-elle possible ?
Oui, en option, avec Janet Dannehl. Le périmètre et les rôles sont définis au préalable. La campagne pour Tourism New Zealand en est un exemple.
Campagne pour un office de tourisme : de voyage de luxe
Indique la destination, le marché ciblé, la période et les formats souhaités. Les conditions sont disponibles sur demande ; tu recevras une offre sur mesure.
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