Sommaire de cet article8 chapitres

• 1Réponse en bref : comment les marques automobiles font-elles appel aux créateurs ?
• 2Quels objectifs poursuit le marketing d’influence automobile ?
• 3Quels formats conviennent aux voitures ?
• 4Qu’est-ce qui caractérise un créateur adapté ?
• 5Briefing et déroulement d’une campagne de lancement de modèle
• 6Comment analyser la visibilité ?
• 7Ce que j’apporte
• 8FAQ sur le marketing d’influence automobile

Réponse en bref : comment les marques automobiles font-elles appel aux créateurs ?

Le marketing d’influence automobile associe la communication d’une marque automobile au regard d’un créateur et à son public. Lors du lancement d’un modèle, le véhicule peut par exemple devenir un élément d’un récit de voyage : non pas une image de produit isolée, mais le compagnon d’une situation compréhensible. Les équipes marketing et marque disposent ainsi d’un accès supplémentaire à des personnes dont les intérêts correspondent à la marque et au modèle.

Cela vaut pour les constructeurs automobiles comme pour les groupes de concessionnaires et les marques d’accessoires ou de technologie. L’essentiel est de définir le message à rendre visible et la narration qui lui convient. Une image de paysage très travaillée remplit une autre fonction qu’une story personnelle depuis le véhicule. Partez donc de l’objectif de communication, puis choisissez les créateurs, les formats et les sujets visuels.

Quels objectifs poursuit le marketing d’influence automobile ?

Rendre un nouveau modèle visible

Lors du lancement d’un modèle, le public doit reconnaître le véhicule et comprendre le message central. Limitez le briefing à un axe clair plutôt que de donner le même poids à toutes les caractéristiques. Du point de vue du créateur, une question directrice concrète aide : que doit-on retenir après la publication ? Le nom du modèle, son design caractéristique et son contexte d’utilisation doivent se compléter dans l’image et le texte.

Développer la notoriété de la marque

Pour la notoriété, il importe que le contact avec le contenu puisse être attribué à la bonne marque. Un paysage impressionnant ne suffit pas. Le véhicule doit rester identifiable dans le récit sans que chaque plan ressemble à un catalogue produit. Des éléments visuels récurrents peuvent relier plusieurs publications et rendre compréhensible le lien entre l’histoire et la marque.

Transmettre l’image de marque

L’image de marque se construit aussi à travers les situations dans lesquelles un véhicule est montré. Un récit de voyage paisible transmet d’autres impressions qu’une présentation technique. Définissez en amont les qualités que la mise en scène doit exprimer. Le créateur doit comprendre la marque, tout en gardant de la place pour sa propre narration. Un enthousiasme imposé ne remplace pas une observation crédible.

Prévoir des contenus pour ses propres canaux

Une production peut être préparée sur le plan éditorial pour fournir aussi des visuels adaptés aux canaux de la marque. Pensez à des cadrages variés, à de courtes séquences et à des séries photographiques cohérentes. Une idée visuelle commune est essentielle : le contenu destiné à une publication de marque et la publication personnelle du créateur peuvent traiter le même thème sans devoir être construits à l’identique.

Quels formats conviennent aux voitures ?

Le format doit porter le message tout en correspondant aux habitudes de travail du créateur. Le tableau suivant décrit des fonctions possibles au sein d’une campagne. Ce n’est pas un classement : la combinaison pertinente dépend du modèle, du public et de l’histoire prévue.

Une combinaison peut offrir plusieurs niveaux de découverte : un Reel ouvre le récit, des Stories ajoutent des observations et une série photographique fixe certains sujets. Ne prévoyez pas de simples répétitions. Chaque publication doit avoir sa propre raison éditoriale tout en servant la même idée de campagne.

Qu’est-ce qui caractérise un créateur adapté ?

N’évaluez pas un profil sur la base d’une seule publication réussie. Plusieurs contenus récents et la nature des réactions du public sont plus utiles à votre décision. Vous pourrez ainsi déterminer si la collaboration envisagée correspond à la communication existante ou créerait une rupture perceptible.

Pour un groupe de concessionnaires, l’ancrage régional peut compter, tandis qu’une marque d’accessoires s’intéressera davantage à des situations d’utilisation récurrentes. Un constructeur automobile peut, quant à lui, chercher à atteindre un univers visuel ou une communauté d’intérêts précise. Définissez ces priorités avant la sélection afin de comparer les profils à partir des mêmes questions.

Briefing et déroulement d’une campagne de lancement de modèle

Briefing : relier message et histoire

Décrivez le modèle, l’objectif de communication, le public cible et le ton souhaité. Ajoutez les caractéristiques du véhicule qui doivent réellement être mises en avant ainsi que les informations factuelles pour les légendes et les propos tenus. Le créateur transforme cette base en un concept avec sujets visuels, action et formats. Vérifiez ensemble que l’histoire reste compréhensible sans explication supplémentaire.

Préparer les embargos et la publication

Pour un modèle qui n’a pas encore été présenté publiquement, il faut savoir clairement quelles informations peuvent paraître et à partir de quand. Établissez pour cela un calendrier éditorial de publication sans ambiguïté. Prenez aussi en compte les aperçus, les images de coulisses et les détails visibles au passage. Une compréhension commune de l’embargo évite que certains formats sortent du calendrier de campagne.

Production et coordination éditoriale

Prévoyez les sujets visuels, les lieux de tournage et un ordre de prises de vue cohérent. La météo, la lumière et la disponibilité du véhicule influencent les scènes réalisables. Une idée visuelle alternative aide lorsqu’un plan de paysage prévu doit être abandonné. Lors des échanges qui suivent, l’exactitude des informations sur le modèle, la clarté des propos et le lien identifiable avec la marque sont prioritaires.

Publier et documenter la visibilité

Organisez les publications dans le temps pour qu’elles forment une suite cohérente. Définissez avant leur diffusion le moment où les statistiques disponibles seront recueillies. En plus des indicateurs, documentez le contenu, le format et la date de publication. Seul ce contexte permettra ensuite de comprendre quelle diffusion a suscité quelles réactions.

Comment analyser la visibilité ?

Partez de l’objectif de communication initial. Pour un lancement de modèle, il est pertinent de savoir quelle visibilité la présentation a obtenue et quels aspects du véhicule le public a retenus. Aucun indicateur isolé ne répond complètement à ces deux questions. Lisez donc les données disponibles en parallèle des contenus publiés.

• Portée : Elle décrit le nombre de comptes touchés selon la définition de chaque plateforme. Distinguez les résultats de chaque publication d’une éventuelle analyse globale.
• Vues : Elles indiquent la consommation d’un contenu selon le mode de comptage utilisé. Des lectures répétées peuvent être incluses ; les vues ne correspondent donc pas automatiquement à des personnes différentes.
• Enregistrements : Les publications enregistrées peuvent traduire un besoin d’information ultérieur ou une source d’inspiration. Cette donnée seule ne permet pas d’en déduire la motivation.
• Partages : Les contenus partagés montrent que des personnes transmettent une publication. Examinez aussi quelle histoire ou quel sujet visuel a été partagé.
• Commentaires : Lisez les questions, les réactions et les thèmes récurrents. Distinguez les réactions au véhicule, à la marque et à la mise en scène.

Comparez autant que possible des formats similaires et des périodes d’observation identiques. Les portées additionnées des publications peuvent comporter des doublons et ne doivent pas être présentées comme un nombre de personnes distinctes touchées. Notez aussi ce que les données ne permettent pas de déduire : une image enregistrée ou un commentaire positif ne prouve pas, à lui seul, une évolution durable de l’image de marque.

Ce que j’apporte

J’ai travaillé avec Audi, BMW et Volkswagen R. Pour apprécier une éventuelle collaboration, son profil mentionne 3,9M d’abonnés Instagram, plus de 500 collaborations et 82 pays visités. Son public est composé d’environ 70 pour cent d’hommes. Cette répartition constitue un repère pour votre sélection, mais ne remplace pas la vérification de l’adéquation entre le thème, le public et le message de marque.

Mark Bringmann, Brand Manager, Audi, décrit la collaboration ainsi (citation originale en anglais) :

“The collaboration with Max was the perfect example for how Influencer Marketing should work, uncomplicated and trustful! He delivered even more than promised and perfectly on time.”

Vous trouverez des informations sur les secteurs et les références sur la page faire appel à un influenceur automobile et lifestyle. Pour préciser votre campagne envisagée, consultez la page Collaboration avec moi . Le point de départ doit être un objectif de communication concret : quel modèle ou thème de marque souhaitez-vous montrer, à quel public et dans quel univers visuel ?

FAQ sur le marketing d’influence automobile