ご招待の前に決めておく3つのこと

ホテルとクリエイターの協業は、ご招待の前に次の3点が決まっていれば成功します。どのようなゲストに届けたいのか、どの特長をストーリーの軸にするのか、そして撮影素材を後にどこで活用するのか。フォーマットの選択から利用権まで、その他の事項はすべてこの3つの答えから導かれます。

この記事の内容10章

• 1ご招待の前に決めておく3つのこと
• 2有償のコラボレーションか、無料宿泊か?
• 3ホテルに合うフォーマットとは
• 4最適なクリエイターの選び方
• 5お問い合わせ用ブリーフィングのチェックリスト
• 6利用権は最初に確認を
• 7お問い合わせからゴーライブまでの流れ
• 8誇大な約束をせずに成果を測る
• 9よくある4つの失敗
• 10よくある質問

このガイドでは、私とのコラボレーションの流れ、ご依頼いただけるフォーマット、最初のお問い合わせ用のブリーフィングチェックリストをご紹介します。

有償のコラボレーションか、無料宿泊か?

宿泊によって制作は可能になりますが、企画、旅の計画、撮影、編集、公開までの費用はまかなえません。フォーマット、日程、承認、利用権が必要な場合は、あらかじめ内容を定めた案件としてご依頼いただくことをおすすめします。

私では、バーター型のコラボレーションは原則としてお受けしておりません。条件はお問い合わせにてご案内いたします。交通費・渡航費は含まれておらず、原則として依頼主様のご負担となります。詳しい進め方は、 ホテル向けインフルエンサーコラボレーション のページでご紹介しています。

ホテルに合うフォーマットとは

• リール: 到着、客室、レストラン、周辺環境をひとつの短いストーリーにまとめます。はっきりと伝わるアイデアがひとつあるときに最も効果を発揮します。
• 投稿またはカルーセル: リールよりも、個々のディテール、客室、料理をじっくり見せることができます。
• ストーリーズセット: 私の場合、1セットあたり最大3本の個別ストーリーズで、リンクも付けられます。瞬間の魅力を伝え、情報を補足しますが、館内の完全な案内の代わりにはなりません。
• 空撮とフォトパッケージ: 立地と周辺環境を伝え、自社チャンネル向けの素材としてもお使いいただけます。空撮の実施可否は、事前に対象地ごとに確認いたします。
• イメージフィルムとブログ記事: それぞれ独立したサービスです。ブログ記事(max-haase.comで3,000語以上)はプレミアムパッケージに含まれ、それ以外のパッケージでは追加でご依頼いただけます。

最適なクリエイターの選び方

クリエイターがホテルのゲストに響くかどうかは、フォロワー数ではなく、コンテンツのテーマ、ビジュアル表現、言葉づかいに表れます。ビーチリゾートと都市型ホテルでは、必要となる映像が異なります。これまでのホテルとの協業実績も判断材料になります。私は2013年からトラベルクリエイターとして活動しており、パートナーにはヒルトン・ホテルズ、メリア・ホテルズ、Rixos Hotelsなどがあります。 ラグジュアリー・トラベル・インフルエンサーを依頼する したい方は、そちらのページで詳しいポジショニングをご覧いただけます。

お問い合わせ用ブリーフィングのチェックリスト

• 目的:視聴後に、どのようなメッセージが心に残ってほしいですか?
• ターゲット:関連する旅行の関心、言語、ターゲット市場はどこですか?
• 提供内容:期間中に実際にご利用いただける客室、施設、体験は何ですか?
• 必須モチーフ:必ず入れたいもの、入れてはいけないものは何ですか?
• フォーマットとデータ:何を公開し、何を納品しますか?
• 運営体制:アクセスの手配、情報提供、窓口担当者はどなたが担当しますか?
• 利用:どのチャンネルで、どのくらいの期間、素材を使用しますか?
• 効果測定:目的に照らして、どのデータが重要ですか?

一例として、フロント、マーケティング、レストランの各部署がそれぞれ別々にさらに3つずつモチーフを依頼すると、リール1本とストーリーズセットだったはずが、撮影時間を増やさないまま3倍の依頼内容になってしまうことがよくあります。そのため、ホテル側でご要望を取りまとめる担当者をひとり決めておくことをおすすめします。

利用権は最初に確認を

リールをホテルの公式チャンネルでオーガニックに配信するだけなのか、有料キャンペーンにも使用するのかによって、ご提案の範囲と料金が変わります。私の場合、オーガニック利用権はパッケージによって含まれる期間が異なります。スタンダードパッケージは30日間(延長は追加ご依頼が可能)、プロフェッショナルパッケージは90日間、プレミアムパッケージは6か月間です。有料広告、印刷物、OOH向けの拡張利用権は、ご相談により対応可能です。公開されたリールを、ホテルが自動的に後から自社の広告に自由に使えるわけではありません。

お問い合わせからゴーライブまでの流れ

1. お問い合わせ: コラボレーションのページから、ホテル名、目的、時期、フォーマット、想定する利用方法をお知らせください。マネジメントチームが48時間以内にご返信いたします。
2. 打ち合わせ: サービス内容、旅の手配、権利、スケジュールを調整します。
3. 制作: 必要に応じて現地で行います。所要期間はフォーマットと規模によって異なり、現地では通常5日から10日ほどです。
4. ポストプロダクション: 約2週間かけて仕上げ、その後、承認と公開に進みます。

ご契約から公開(ゴーライブ)までは、合計で3週間から6週間が目安です。ホテル側からのフィードバックを一度にまとめていただくと、スケジュールどおりに進行できます。

お問い合わせをクリエイターに直接行うか、代理店を通すかについては、ガイド 代理店経由かクリエイターへの直接依頼か.

誇大な約束をせずに成果を測る

目的に応じて、リーチや再生数、保存数やシェア数、あるいは合意したリンクへのクリック数が指標になります。直接予約が個々の投稿によるものだと言えるのは、確かな紐づけができる場合に限られ、再生数が多いだけでビジネス上の成果とはいえません。そのため、データの取得元と観察期間は事前に取り決めておくことをおすすめします。

よくある4つの失敗

• リーチだけで選び、テーマとの相性を見落としてしまう。
• 宿泊と、有償の制作案件を同じものと考えてしまう。
• 必須モチーフを増やしすぎて、ストーリーが伝わらなくなる。
• 納品後になって初めて利用権について話し合う。

観光局向けには、対になるガイドとして 観光局のためのクリエイター・ブリーフィングもご用意しています。まず用語や協業モデルを整理したい方は、 ガイド:トラベルインフルエンサーを起用するをご覧ください。お問い合わせには、ホテル名、伝えたいストーリー、希望時期、フォーマットがあれば十分です。 コラボレーションのご相談.

よくある質問

ホテルはインフルエンサーとどのように協業しますか?

ホテルとクリエイターが、目的、滞在、フォーマット、公開、利用権について合意します。ホテルは制作を可能にし、情報を提供します。クリエイターは合意したコンテンツを制作します。

無料宿泊だけで十分ですか?

いいえ、宿泊だけでは業務範囲は定まりません。制作と公開を含む案件としてのご依頼が必要です。

トラベルクリエイターはホテルのためにどのようなコンテンツを制作しますか?

リール、投稿またはカルーセル、ストーリーズ、空撮とフォトパッケージを制作します。オプションとして、イメージフィルムと、追加ご依頼いただけるブログ記事もあります。

ホテルは写真や動画を広告に使用できますか?

合意した権利の範囲によります。そのため、想定する利用方法はお問い合わせの段階でお知らせください。

ご契約から公開までどのくらいかかりますか?

フォーマットと規模によりますが、合計で3週間から6週間です。

ホテル向けのインフルエンサー・コラボレーションの費用はいくらですか?

フォーマット、規模、利用権によって異なります。条件はお問い合わせにてご案内いたします。交通費・渡航費は含まれておりません。