10. April 2026Kooperationen

Zusammenarbeit mit Influencern 2026: Tourism-Board-Guide

Influencer Marketing im Tourismus ist 2026 kein Experiment mehr, es ist ein fester Bestandteil im Destinationsmarketing. Ein erfahrener Tourism Board Influencer und B2B Travel Influencer bringt Reichweite, Glaubwürdigkeit und messbare Ergebnisse zusammen. Trotzdem verbrennen viele Tourism Boards jedes Jahr sechsstellige Budgets mit den falschen Creatorn, falschen Formaten und falschen Erwartungen. Ich weiß das, weil ich auf beiden Seiten sitze: Als Travel Creator mit 4M+ Followern auf Instagram und 500+ Brand-Kooperationen arbeite ich seit über zehn Jahren mit Tourism Boards weltweit, von Visit Saudi über Tourism New Zealand bis zu Visit Basque Country und Go Türkiye.

Welche Kennzahlen Tourism Boards messen sollten, zeigt der Beitrag zu Influencer Marketing im Tourismus: KPIs und Case Studies.

Dieser Guide ist für Marketing-Verantwortliche bei Tourism Boards, DMOs, Hotelketten und Destinationsmanagement-Organisationen, die verstehen wollen, wie Influencer Marketing Tourismus wirklich funktioniert, jenseits von Agentur-Buzzwords und Case-Study-Schönrechnerei. Du erfährst: Was die Kosten einer Kampagne bestimmt, wie du den richtigen Travel Influencer buchst, welche Content-Formate tatsächlich Buchungen generieren, und wie du ROI sauber misst.

Warum Influencer Marketing im Tourismus 2026 unverzichtbar ist

Die klassische Tourismuswerbung hat ein Problem: Sie ist austauschbar. Jede Destination hat Strand, Berge oder Kultur. Ein 30-Sekunden-TV-Spot kann das nicht differenzieren. Was Werbung aber nicht kann: eine emotionale, authentische Geschichte erzählen, die Menschen dazu bringt, genau DIESE Destination auf ihre Bucket List zu setzen und anschließend tatsächlich zu buchen.

Genau das leisten professionelle Travel Influencer. Ein gut produzierter Reisebericht mit Drohnenaufnahmen, persönlichen Erlebnissen und ehrlichen Empfehlungen hat eine Halbwertszeit von Jahren, nicht Sekunden. Meine Reiseberichte generieren noch Jahre nach Veröffentlichung organischen Traffic und Google-Rankings für Dutzende Keywords, ein einmaliges Investment mit dauerhaftem Return. Das ist der Unterschied zwischen bezahlter Anzeige und bezahltem Asset.

Für Tourism Boards bedeutet das: Wer 2026 nicht in Creator-Partnerships investiert, verliert Marktanteile an Destinationen, die es tun.

Die 5 häufigsten Fehler von Tourism Boards bei Influencer-Kampagnen

Fehler 1: Nur auf Followerzahl schauen: aber auch nicht nur auf Engagement-Rate

Viele Agenturen setzen eine hohe Mindest-Engagement-Rate als Kriterium. Was sie verschweigen: Bei Creatorn mit Millionen-Reichweite fällt die Rate prozentual niedriger aus und ist in absoluten Zahlen trotzdem massiv. Tourism Boards sollten auf drei Metriken achten: Absolute Reichweite, Audience-Demografie und Content-Qualität.

Fehler 2: Zu enge Briefings

„Post um 14 Uhr, nutze Hashtag #VisitXYZ, erwähne das Hotel dreimal.“, Das ist kein Influencer Marketing, das ist bezahlte Werbung in schlechter Verkleidung. Und genau so wirkt es auch auf die Audience. Die besten Kampagnen geben dem Creator kreative Freiheit. Meine erfolgreichsten Tourism-Board-Kooperationen hatten ein Briefing von maximal einer halben Seite: Kernbotschaft, Must-See-Spots, Budget. Den Rest habe ich selbst gestaltet.

Fehler 3: Einmalige Posts statt langfristiger Partnerschaften

Ein einzelner Instagram-Post ist wie ein einzelner TV-Spot: kurz sichtbar, schnell vergessen. Nachhaltige Destinationsmarketing-Ergebnisse entstehen durch Serien: Ein SEO-optimierter Reisebericht-Blogpost + 5 Instagram Reels + tägliche Stories über eine Woche. Oder noch besser: Wiederkehrende Besuche über 3, 6 oder 12 Monate, die die Destination als Stammziel des Creators etablieren.

Fehler 4: ROI nur in Likes messen

Likes sind die unwichtigste Metrik im Tourismus-Influencer-Marketing. Was wirklich zählt: Saves (= Menschen, die die Destination auf ihre Bucket List setzen), Link-Klicks (= Interesse an der Destination), Google-Suchen nach der Destination und langfristiger SEO-Traffic auf den Blogpost. Ein gut rankender Blogpost bleibt über Jahre auffindbar, während ein viraler Reel schnell wieder verschwindet.

Fehler 5: Barter-Deals statt fairer Bezahlung

„Wir laden dich ein, dafür machst du Content.“, Das funktioniert bei Micro-Influencern mit unter 10.000 Followern. Für professionelle Creator mit Reichweiten im Millionenbereich ist eine kostenlose Hotelübernachtung kein Gegenwert für hochwertigen Content. Fair bezahlte Creator liefern besseren Content, weil sie nicht nebenbei drei andere Barter-Deals abarbeiten müssen.

Was bestimmt die Kosten einer Kampagne?

Die Kosten hängen von Format, Umfang, Dauer, Nutzungsrechten, Exklusivität und Reiseaufwand ab. Mein Management erstellt für jede Kampagne ein individuelles Angebot. Reisekosten (Flüge, Hotels, Transfers) werden normalerweise vom Tourism Board übernommen. Nutzungsrechte werden separat abgerechnet. Konditionen auf Anfrage über die Zusammenarbeit-Seite.

Ein häufiges Missverständnis: Die teuerste Option ist nicht automatisch die beste. Ein Top-Tier-Creator mit 3M Followern und breiter Zielgruppe performt für eine Luxus-Destination oft schlechter als ein Mid-Tier-Creator mit 300K Followern, aber perfekter Luxury-Travel-Nische. Zielgruppen-Fit schlägt Reichweite.

So wählst du den richtigen Travel Influencer aus

Schritt 1: Zielgruppe der Destination definieren

Bevor du einen Creator suchst, definiere deine Zielgruppe: Welche Nationalität? Welches Alter? Welches Reisebudget? Welche Reise-Motivation (Abenteuer, Luxus, Familie, Kultur)? Ein deutsches Tourism Board, das US-Touristen ansprechen will, braucht einen englischsprachigen Creator mit US-Audience, nicht einen deutschen Creator mit DACH-Community. Diese simple Zielgruppen-Analyse verhindert die meisten Fehlinvestitionen.

Schritt 2: Content-Qualität und Produktionslevel prüfen

Worauf es wirklich ankommt: Professionelle Drohnenaufnahmen in 4K, cinematische Reels, hochwertige Fotografie mit professionellem Equipment und SEO-optimierte Blogposts, die langfristig bei Google ranken. Der Content muss so hochwertig sein, dass du ihn direkt auf der Website deiner Destination verwenden kannst, als Asset, nicht nur als Social Post.

Schritt 3: Vergangene Tourism-Board-Kooperationen prüfen

Hat der Creator schon mit internationalen Tourism Boards gearbeitet? Wie sah der Content aus? Kann er verifizierbare Ergebnisse vorweisen, nicht nur Screenshots, sondern echte Post-Links mit öffentlich sichtbaren Likes, Comments und Views? Ein Creator mit 30+ Tourism-Board-Referenzen kennt die Abläufe, braucht kein detailliertes Briefing und liefert Content, der auf die spezifischen Bedürfnisse von DMOs zugeschnitten ist.

Content-Impressionen aus aktuellen Tourism-Board-Kampagnen

Beispiele aus realen Kampagnen, so sieht professioneller Tourism-Content aus:

• Tourism New Zealand: Reel „Active Side of New Zealand“, 2,6 Mio. Views, 66.400 Likes; Reel „Roadtrip Through New Zealand“, 3,5 Mio. Views, 73.700 Likes
• Visit Saudi: Reel 1, 4,5 Mio. Views, 123.565 Likes; Reel 2, 2,8 Mio. Views, 83.245 Likes

Alle Zahlen, weitere Formate und das Reporting findest du in den Case Studies mit messbaren Ergebnissen.

Die besten Content-Formate für Destinationsmarketing

1. Langform-Reiseberichte (Blog)

SEO-optimierte Blogposts mit 2.000–5.000 Wörtern, die bei Google für „[Destination] Reisebericht“ ranken. Der Vorteil: Organischer Traffic über Jahre. Ein guter Reisebericht wirkt lange nach der Kampagne weiter.

2. Instagram Reels (30–90 Sekunden)

Kurze, emotionale Videos mit Drohnenaufnahmen, Transitions und trending Musik. Reichweite: Rund 2,6 Mio. durchschnittliche Aufrufe pro Reel (Instagram Insights der letzten zwölf Monate, Media Kit). Optimal für Awareness und Inspiration in der Planungsphase.

3. Drohnenfotografie & -videografie

Drohnenaufnahmen sind DAS Differenzierungsmerkmal im Destinationsmarketing. Eine Destination von oben sieht spektakulärer aus als von Augenhöhe. Ich fliege die DJI Mavic 4 Pro für Premium-Aufnahmen mit 4/3″-Hasselblad-Sensor und die DJI Mini 5 Pro (unter 249 g; die Betreiber-Registrierung bleibt in der EU Pflicht) für kompaktes, reisefreundliches Fliegen, professionelle Bild- und Videoqualität in 4K HDR. Das Ergebnis: Content, der auch auf der eigenen Website und in Ads funktioniert.

4. Destination-Guides (Evergreen Content)

Umfassende Guides mit Routen, Kosten, Tipps und FAQ, die als Go-To-Ressource für Reisende dienen. Format: Blog + Video + Social Carousel. Diese Guides werden über Jahre geteilt und verlinkt.

Kampagnen-Ablauf: Von der Anfrage bis zum Reporting

Phase 1: Briefing & Matching (vor der Reise)

Tourism Board sendet Briefing mit Kernbotschaft, Must-See-Spots, Zielgruppe und Budget. Creator prüft Fit, erstellt Konzept-Pitch mit Content-Formaten, Posting-Plan und Timeline. Nach Abstimmung: Vertrag mit Leistungsumfang, Nutzungsrechten und Zahlungskonditionen. Ob das Briefing direkt beim Creator oder über eine Agentur läuft, vergleicht der Ratgeber Agentur oder direkt beim Creator buchen.

Phase 2: Produktion (Reise + Nachbearbeitung)

Creator reist in die Destination, produziert Foto- und Videomaterial. Tipp: Gib dem Creator mindestens 5–7 Tage vor Ort. In 3 Tagen entstehen oberflächliche Posts. In 7 Tagen entstehen tiefgehende Geschichten, die die Seele der Destination einfangen.

Phase 3: Content-Freigabe

Creator sendet fertigen Content zur Freigabe. WICHTIG: Maximal eine Freigaberunde. Prüfe Inhalte faktisch (stimmt der Hotelname? Ist das Logo korrekt?), nicht stilistisch (Bildschnitt, Farbgebung, Wortwahl).

Phase 4: Distribution & Monitoring

Content wird über die vereinbarten Kanäle veröffentlicht. Tourism Board erhält nach Abschluss ein Reporting mit allen KPIs: Reichweite, Impressions, Engagement, Saves, Link-Klicks.

Case Study: Tourism New Zealand: Ambassador-Kampagne 2025

Ein konkretes Beispiel aus meiner aktuellsten Tourism-Board-Kooperation: Eine mehrtägige Ambassador-Kampagne für Tourism New Zealand Ende 2025, begleitet von meiner Partnerin Janet Dannehl. Kampagnen-Fokus: Neuseeland als eine der vielfältigsten Outdoor- und Abenteuer-Destinationen der Welt positionieren.

„Eine integrierte Kampagne aus mehreren Content-Formaten erzeugt deutlich mehr Reichweite als jeder einzelne Content-Typ allein. Die Kombination aus cinematischem Reel-Content, visuellen Slideshow-Posts und täglichen Stories ist der Sweet Spot für modernes Destinationsmarketing.“

Meine Einschätzung nach Tourism New Zealand Kampagne 2025

Was geliefert wurde

Mehrere Instagram Reels mit Drohnenaufnahmen, Outdoor-Aktivitäten und cinematischen Landschaftssequenzen. Dazu einen visuellen Carousel-Post als Storytelling der gesamten Reise, über 18 Instagram Stories mit Location-Tags über die gesamte Reisedauer, sowie Content-Nutzungsrechte für Tourism New Zealand auf deren eigenen Kanälen.

Verifizierte Performance-Daten

Die Kampagne erzielte messbare Ergebnisse auf allen Kanälen:

• Reel „Active Side of New Zealand“, 2,6 Mio. Views, 66.400 Likes, 302 Comments
• Reel „Roadtrip Through New Zealand“, 3,5 Mio. Views, 73.700 Likes, 257 Comments
• Slideshow Post „My favorite highlights“, 1,7 Mio. Views, 48.400 Likes, 221 Comments
• Mehr als 18 Instagram Stories, in Echtzeit über 11 Tage

Kombinierte Reichweite aller Formate: rund 9,8 Millionen Views (2 Reels + 1 Post + 18 Stories), 188.500 Likes und 780 Comments.

Case Study: Visit Saudi: Destination Campaign

Destination Campaign in Saudi-Arabien in Zusammenarbeit mit @visitsaudi (Visit Saudi). Kampagnen-Fokus: Saudi-Arabien als aufstrebende Luxury-Adventure-Destination positionieren. Ergebnisse der Kampagne:

• Reel 1, Visit Saudi, 4,5 Mio. Views, 123.565 Likes, 358 Comments
• Reel 2, Visit Saudi, 2,8 Mio. Views, 83.245 Likes, 406 Comments
• 15 Instagram Stories, kumuliert ca. 2,2 Mio. Story-Impressions

Kombinierte Reichweite aller Formate: rund 9,5 Millionen Views gesamt (Reels 4,5 Mio. + 2,8 Mio., Stories ca. 2,2 Mio.), 206.810 Likes und 764 Comments.

Likes und Kommentare sind öffentlich auf dem Instagram-Profil @_maxhaase_ einsehbar. Die View- und Story-Reichweiten stammen aus den Instagram-Insights des Accounts und werden nach jeder Kampagne im Reporting mit Screenshots belegt.

Warum mit mir arbeiten?: Die Vorteile auf einen Blick

Als einer der führenden Travel Creator in Europa bringe ich alles mit, was Tourism Boards für eine erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagne brauchen:

• 4M+ Follower auf Instagram
• 82 bereiste Länder, echte Reiseerfahrung, kein Studio-Content
• DJI Mavic 4 Pro & Mini 5 Pro, 4K-Drohnenaufnahmen aus der Luft
• Sony A7V & A7 IV, Vollformat-Fotografie & 4K-Video in Kinoqualität für Blog und Social Media
• 500+ Brand-Kooperationen, darunter 30+ Tourism Boards weltweit (Visit Saudi, Tourism New Zealand, Go Türkiye, Visit Basque Country, u.v.m.)
• SEO-optimierte Blogposts, ranken organisch und generieren langfristig Traffic
• Duo-Option mit Janet Dannehl (über 2,1 Millionen Follower), kombinierte Reichweite über 6 Millionen für noch größere Kampagnen
• Transparentes Reporting, alle KPIs nach Kampagnenabschluss inklusive

Das vollständige Portfolio: Alle Content-Kategorien

Hier ein vollständiger Überblick über die verschiedenen Content-Kategorien, die in Kooperationen geliefert werden können:

Travel Content Creator oder Luxury Travel Influencer buchen

Wer die Zusammenarbeit konkret planen möchte, findet die Leistungen, Abläufe und Referenzen auf den Buchungsseiten: Travel Content Creator buchen für Tourism Boards, Hotels und Marken sowie Luxury Travel Influencer buchen für Luxushotels und Premium-Marken.

Für Hotels beschreibt die Seite Influencer-Kooperation für Hotels Ablauf, Formate und Briefing. Für Kampagnen im deutschsprachigen Raum gibt es die Seite Deutschen Travel Influencer buchen. Wie Hotels und Creator zusammenarbeiten, erklärt der Ratgeber Hotel Influencer Marketing.

FAQ: Influencer Marketing im Tourismus

Fazit: Influencer Marketing Tourismus ist 2026 ein Muss

Wenn du als Tourism Board, DMO oder Hotelkette eine Kampagne planst und einen erfahrenen Travel Creator mit 4M+ Followern und 30+ Tourism-Board-Referenzen suchst, dann schreibe mir direkt, mein Management meldet sich schnellstmöglich.

Über den Autor

Max Haase

Travel Content Creator · Drohnenfotograf · Visual Storyteller

Seit über 10 Jahren bin ich professioneller Travel Creator mit 4M+ Followern; ich spezialisiere mich auf High-End Tourism-Board-Kooperationen und visuelle Reise-Geschichten.

4M+Follower

82Länder

500+Kooperationen

10+Jahre